www龙8国际官方网站2021年微信视频号生态趋势调查报告

　　www龙8国际官方网站2021年微信视频号生态趋势调查报告正在直播分类中，寻常糊口主播数目及场次占比最高，辨别44.63%、36.10%，其次是逛戏、教学。颜值才艺主播数目及场次固然不高，但热度远远赶上寻常糊口、逛戏，辨别占比52.20%、32.75%，此中颜值主播@淼淼爱唱情歌一场直播，热度2747万。

　　编辑导语：微信视频号自从2020年1月开启内测此后，腾讯可谓是下了不小的扶植力度，大举进军短视频行业。微信号迭代更新也很疾●，一项项新效用的推出让用户目炫错落。本篇着作厉重了解了2021年微信视频号生态趋向，感兴味的小伙伴们疾来沿途看看吧。

　　是广告主和流量主通过平台双向互选、自正在实现广告团结的一种投放形式●●，将广告创意外示正在视频号实质中。

　　八点一刻栏目、直播带货节、线上演唱会、文娱新秀赛……视频号团队正在运营端也加大了力气，同时也引入更众激发战略●，极力让突出的实质被发现，让优质的创作家被瞥睹。

　　正在小市肆商品中，9.9元黑麦吐司面包销量最高●●，其次是苹果、zv虫草修护补水精美液。黑麦吐司价值实惠且知足用户对强健糊口形式的寻找，以是颇受用户喜爱●。

　　2021年，直播产物名望继续升级，正在【出现】页具有和同伙圈、视频号等量名望的独立入口。同时●●，与大众号进一步打通、上线直播指导及预定、pc端可阅览直播等一系列操作，为直播引流。直播职分的上线，也肯定水准擢升了主播活动度，丰裕了直播实质。

　　时事政务、地方资讯用户评论数高于点赞数，辨别占比11.31%、5.32%。有不少主流媒体、地方账号借助视频号强势破圈，例如@大象音信舞蹈视频《祈》刷爆同伙圈，点赞、转发均破10W+ ，@龙眼直播产绝伦条点赞10W+作品。

　　视频号即将迎来2周年。这两年来，视频号小步疾跑，正在实质体例以及广告生态、直播带货、打赏等贸易形式上已逐步圆满●，并加疾修理中。

　　那么2021年，视频号生态产生了若何的转折？又有哪些潜正在的伸长机遇？通过对视频号生态众维度了解及趋向洞察●，这份通知或者能给众人少许动员。

　　每个账号属性、实质都不尽沟通，运营者要按照我方的账号属性以及用户画像归纳研商作品最佳揭橥功夫●，固定的揭橥功夫可作育用户阅览民俗。

　　2021年，视频号互选平台的上线为创作家及品牌方供给更自正在便捷的营业平台●，为优质创作家带来丰富的创作收益。视频号机构管束平台、直播职分的上线●，通过流量与资金激发，也加疾视频号贸易化历程●●。

　　2020年1月视频号上线，一年驾驭功夫就告竣产物根底修理●●。2021年，视频号正在流量入口、效用丰裕性上继续加码，深度打通大众号、企业微信。正在贸易变现上，打制完好的贸易闭环●，为创作家、企业品牌变现开采更众可以性。

　　蓝V博主数目固然低于黄V博主，仅占比19.45% ，然而作品数高于黄V博主，占比31.20%，蓝V博主创作主动性更高，蓝V博主以音信媒体、企业机构、品牌为主，音信媒体每天高频输出实质，以是占较量高。

　　2021年，入口进一步升级，与大众号主页双向打通、大众号主页可涌现视频号实质；打通PC端、企业微信、微信红包等，涌现场景愈加丰裕，公域+私域的勾结也让微信生态内流量的活动愈加高效顺畅。

　　据友望数据统计，视频号创作家热衷创作时长50-60s视频，作品数占比27.55% ●●。

　　超1/3的博主凑集正在东南沿海区域●●，例如广州、浙江、福筑，此中近25%的博主来自于广东。北方区域北京位居第二，占比10.94%。

　　正在2021年12月初，视频号官方推出了创作家激发安放●，扶植1000w原创作家，通过流量扶植、专项奖金和全性命周期滋长权力体例，让创作家实行“有流量”、“有收入”、“有滋长”。

　　点赞数较众的行为发动者众为品牌账号，例如@京东@宝洁中邦等，通过发动行为，可能擢升品牌着名度●●，触达更广、更具消费潜力的人群。

　　视频号直播为品牌、音信媒体启迪了一个新的伸长旅途，为品牌带来更大销量，获得更众曝光。例如 央视音信 直播热门音信事宜、风光景色。其余，央视音信也是直播阅览人数赶上50w场次最众的博主之一，其次是@咱们视频●●。

　　除音信媒体外，企业品牌也会通过矩阵运营视频号，垂类实质输出加强用户认知深度，发现更众精准流量。且视频号打通企业微信、微信支出，新增品牌红包、品牌发券等一系陈列措●●，扩展曝光渠道●●，助力企业、品牌更高效行使视频号场景效用。

　　动作主要的实质载体●，视频号实质生态逐步蕃昌，各行各业外现出一批优质的实质创作家●，例如李政霖 时尚奶奶 玩皮的亭子等等，正在视频号深耕创作，一批创作家也早已尝到了视频号的流量盈利。

　　正在爆款作操行业漫衍中，感情、时事政务产出点赞10W+爆款数目最众，辨别占比19.46%、12.77%，其次是糊口、人文艺术、搞乐妙闻。其他垂类行业例如母婴育儿、汽车、强健、时尚因博主较少，以是产出爆款数目也较少，仍有较大生长空间。

　　视频号不但是媒体音信议论阵脚，也成为地方账号饱吹地方文明特性的主要平台。

　　相较于微信其他产物，视频号遮盖了微信生态繁众流量入口，有搜一搜、看一看、话题标签、推选等公域入口，同伙圈、小我手刺页、私聊群聊、微信形态等私域入口。

　　据友望数据统计的点赞10W+作品数目最众博主Top15中，就有4个音信媒体账号上榜。逛戏动漫博主一禅小僧人 产出爆款最众，美食行业也爆款频出，有3位美食博主上榜●●。

　　此举对创作家来说无疑“锦上添花”，升高他们正在视频号继续创作的动力，同时●，也将吸引更众优质创作家插足。

　　据友望数据统计，视频号中仅有20.22%的主播正在直播中带货，大片面主播将直播动作实质的填补●●。带货直播场次固然占比也惟有30.27%，然而与上半年比拟，上涨了12.42% ●●。

　　据友望数据统计●，带货直播中有84.21%的商品根源于小市肆，自营商城、拼众众、京东紧随其后，占比不到10% ●●。

　　视频号让深耕大众号的“古典自媒体人” 得以有转战短视频与直播周围的机遇，将视频号动作实质的填补。而视频号创作家也可能通过大众号，发现潜正在用户，堆集私域流量池，视频号与大众号两者造成相辅相成的形象。

　　直播带货是行业生长势必趋向。跟着视频号直播效用的继续优化升级，与大众号、企业微信等互通，为直播流量、带货场次的增加创作了条款。其余下半年双11、双12带货节，不少博主借此机遇升高直播频次抢占流量●。

　　跟着流量获取贵、难等题目，视频号潜正在冰川下还未开采的流量也是另日品牌组织视频号的主要要素。且视频号具有自然的社交属性，此前西城男孩直播演唱会的爆火也让更众品牌看到视频号社交流传发作的力气。

　　博主为广告主定制广告实质来变现。少许优质的视频号较量受广告主青睐，例如小北爱吃肉 李筱懿等。

　　据友望数据统计，插足作品数最众的行为发动者众为逛戏动漫的博主，例如@王者声誉 @铁汉定约手逛等等●。着名经典的逛戏具有寻常的用户根底及资深玩家，以是博主插足主动性也高。

　　挂链是视频号最原始的变现形式。通过正在视频文案区挂链接来变现●●，例如广告图文、小市肆商品●，及其他渠道的分销链接●●。

　　糊口、教化、感情类博主数目遥遥领先，十分糊口类，博主数及作品数占比最高，辨别占比14.03%、12.38%。时事政务博主数固然仅占比1.95% ●●，然而揭橥的作品数仅次于糊口●，占比10.05% ，地方资讯揭橥的作品数目仅次于感情。

　　固然2021年上半年，监禁机构对正在线教化广告投放的监禁力度强化，但教化行业仍然是挂链广告博主最众的行业●●，占比14.33%。

　　据友望数据统计，美食饮品正在直播带货色类中占比最高，抵达19.83%，热度也是最高的，抵达了24.79%●●。其次是男装女装，场次占比14.94%，值得一提的是男装女装是总阅览人数最众的带货色类，占比抵达39.14% 。

　　通过视频号直播平台倾销产物。使客户正在理会产物各项职能的同时来购置商品。视频号中已有不少直播带货百万、切切的案例●。

　　大片面视频号创作家更甘心正在10点-14点或14点-18点这两个功夫段揭橥作品●●，占比辨别抵达23.03% 、30.46% ●●。

　　按照带货主播行业漫衍情形●，各行各业都有博主插足直播●●，此中糊口、职场管束、教化等行业的主播占比最高，辨别是16.53%、9.10%、7.98% 。正在直播场次中●●，糊口、教化、职场管束也是直播次数较众的行业。

　　上榜的感情博主占比降低●，从1月份占比30%，到11月份降低至10%，感情类实质已不行知足用户众样化的需求www龙8国际官方网站，更众优质实质被瞥睹。

　　目前，视频号互选平台入驻5000+账号，下单投放的类型有汽车、数码家电、衣饰鞋包、归纳电商、食物、旅逛、日用百货、钟外首饰等。

　　据友望数统计●●，从1月至11月，视频号行业总榜TOP50均匀更替率正在50%驾驭，每个月都有博主依附优质实质上榜●。

　　为荧惑更众突出贸易创意，视频号合伙广告团队发动突出创作家夸奖●，从实质创意、贸易显示等维度，举行了2021年总共互选团结案例的评审，筛选出最佳互动、最美人气、最佳创意、最佳剧情四类突出创作家。

　　不少博主一经通过大众号 + 视频号的勾结形式，图文 + 视听的外示形式，彼此导流。

　　正在友望数据统计中，感情实质点赞、评论占比最高，辨别是17.83%、15.96%●●。糊口、音乐、影视文娱、搞乐妙闻等泛文娱实质占比也均抵达 5.9% 以上●，视频号的文娱属性逐步显示。

　　且正在挂链广告实质漫衍中●，培训教化挂链广告作品数及涉及的博主占比最高，辨别是46.57% 、33.13%。

　　背靠微信健旺用户体量及强社交属性，越来越众音信媒体账号将视频号动作议论宣发新阵脚，揭橥时事音信、民生战略、庶民糊口等实质，并得回寻常流传。

　　挂链是视频号常睹的引流、变现形式之一，据友望数据统计●●，有50.52%的博主正在揭橥作品时挂链●，此中糊口类博主占比最高●●，抵达11.82%，其次是教化、人文艺术。

　　直播不断是视频号生长的要点，自2020年10月上线此后，直播根底效用继续补齐、优化，例如美颜、连麦、打赏、福袋●，推出购物车、打通小市肆，直播变现旅途愈加分明。

　　目前●●，视频号已与微信生态一齐打通，贸易闭环造成。面临新短视频直播平台的振兴，有的品牌还正在寻找之中●●，而有的早已正在组织此中●。OPPO小鹏汽车 等品牌正在视频号直播新品揭橥会●，并与创作家团结，正在视频号举行投放。没有相对头部的账号●●，各品牌自播可能正在更平均的境遇下滋长，角逐与压力相对较小，小品牌的增量机遇也更大，比方锦月丝府 谭飞安闲职场装 凯喜雅糊口馆 等品牌，目前正在视频号直播带货中也获得了肯定的成果。

　　把常识酿成产物或办事，以实行贸易代价。视频号中不少博主通过常识付费变现●，例如崔璀的第25个小时 粥左罗等。

　　有22个省份博主数低于2% ●，与这些省份比拟●，身处海外的博主创作热诚相对上涨，博主数、作品数均抵达2.5%以上●。

　　基于微信生态，视频号的“全民性”也得以让少许素人创作家大展本事，产出林林总总优质实质，丰裕视频号实质生态。而以社交为根底的相信流传也让繁众品牌深耕此中。

　　视频号动作微信生态中的“闭键站”●，与大众号、小秩序、小市肆、企业微信/小我微信、同伙圈社群、搜一搜、看一看等微信各场景打通●●，且日益严紧，盘活了微信生态中的全域流量，使得更众优质实质、更众贸易产物、更有用地触达用户●●。

　　视频号直播礼品收入主播清静台各50%。主播告竣直播职分，可能异常得回15%收入，从50%擢升至65%（倘使主播插足机构，则15%由机构得回）。目前，已知视频号直播单场最高热度2747万。

　　视频号的展现，补偿了微信生态内持久此后短视频的空缺●，且视频号与大众号之间的纠合越来越严紧：主页双向打通，大众号打通视频号直播，主页可涌现视频号实质。

　　从10W+赞作品时长漫衍来看，时长50-60s视频产出爆款最众●，占比29.84% ，其次是10-20s 短视频●●。时长10-20s视频短小精干，知足用户碎片化的阅览需求●●，而50-60s或60s+的中长视频消息全数，决计深入。比起“看完即忘”的短视频●，具有深度、筑制优秀的中长视频更受视频号用户的喜爱●●。

　　“视频号+直播+社群+大众号+小市肆+小秩序”●●，微信生态内完好的营业闭环，让转化链途缩短。且基于微信健旺的社交根底，视频号具有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。

　　正在2021年11月●，微信官方也推出了文娱新秀赛●●，按直播间热度值来晋级、排名，激发更众颜值才艺主播正在视频号直播●●，丰裕、活动直播生态。

　　时事政务因与用户糊口、事务等方面息息干系，且每天高频输出，以是爆款也众。

　　直播实质也日趋丰裕●●，三农、形体、户外钓鱼直播以及少许海外博主也插足视频号直播中，直播异邦景色●。